Het Amerikaanse Marketingsherpa is het online initiatief dat wereldwijd online marketeers blij maakt met gratis onderzoeken. Ook nu heeft Sherpa hun marketing-community aangesproken voor een onderzoek naar het succes van landingpages.

Het kwalitatief onderzoek is op basis van ervaringen van ruim 4000 marketing professionals uit de genoemde community.

Helaas is niet het gehele handboek gratis, maar geeft Marketingsherpa wel wat feiten weg die je landingspage-conversie kan beïnvloeden:

– bij campagnes worden landingpages te vaak (ruim 60% van de gevallen) vergeten door tijdsgebrek of wordt er geen speciale en passende landingspagina aangemaakt;

– landingspagina’s worden het meest gebruikt bij e-mailcampagnes(1), betaalde advertenties(2) en overige bannercampagnes(3);

– uit een voorbeeldcase blijkt dat ruim 70% van de landers vanuit een zoekmachine niet op de index-pagina van de site terechtkomt maar op een pagina daar achter;

– wat conversieverhogend werkt is het doorvoeren van KPI’s/ conversieplekken op pagina’s die (onverwachts) als landingspagina’s fungeren. Dus op pagina’s met nieuwsberichten, bloginfo, tips, aanbiedingen of andere content die het goed doen bij zoekmachines, een aanvraag brochure, bestel-optie, aanmelding e-mailnieuwsbrief en meer meetbaar resultaat aanwezig laten zijn.

Happy landing.

Download hier de presentatie Landing Page Handbook 

Dit artikel is geblogged voor DutchCowboys.nl