Hoe bureau AtMost, in samenwerking met uitgevers als Kluwer en Boom, het langstlopende strategische standaardwerk ter wereld transformeerde tot een hybride leerervaring met een ongeëvenaard archief van 25.000 bijlagen.

In de snel veranderende wereld van digitale marketing is informatie vaak al achterhaald voordat de inkt van een boek droog is. De uitdaging voor bureau AtMost was om het Handboek Online Marketing (HOM) niet alleen actueel te houden, maar te positioneren als een onmisbaar, strategisch fundament voor zowel het hoger onderwijs als de zakelijke top in Nederland en België. Het doel? De overstap maken van een statisch boek naar een dynamisch, crossmediaal kennisplatform.

De strategie: Een leerboek als hybride ‘Evergreen’

Met de aanstaande negende editie is het HOM inmiddels het langstlopende boek over strategische online marketing wereldwijd. De kracht van deze case ligt in de unieke combinatie van academische diepgang en directe praktische toepasbaarheid. Bureau AtMost hanteerde hiervoor drie strategische pijlers:

1. Continuïteit & Autoriteit: Door vast te houden aan een strakke modelmatige structuur, werd het boek de standaard op business hbo’s en binnen professionele marketingafdelingen.

2. Digitale Verrijking: Het boek fungeert als ‘interface’. De fysieke pagina’s leiden de lezer naar een enorme digitale schatkamer.

3. Toekomstgerichtheid: Thema’s als de metaverse, AI, influencer marketing en retail-disruptie worden niet als trends behandeld, maar geïntegreerd in een bewezen marketingmix.

De oplossing: Een online toets duurzaam archief van 25.000 bijlagen

De transformatie bereikte in 2025 een mijlpaal met de realisatie van een ondersteunend portaal dat inmiddels 25.000 digitale bijlagen bevat. Dit naast de online toets. Dit is geen simpel overzicht van linkjes, maar een curatie van:

• Diepgaande wetenschappelijke onderzoeken en whitepapers.

• Concrete business cases uit de praktijk.

• Kant-en-klare tools, templates en stappenplannen.

• Actuele trendrapporten die maandelijks worden geüpdatet.

Hiermee veranderde HOM8 (en straks HOM9) van een leerboek in een lerende marketing experience. Het biedt de gebruiker niet alleen de kennis (het boek), maar ook de middelen (de bijlagen) om direct resultaat te boeken.

Het resultaat: Wereldwijde erkenning

Het Handboek Online Marketing heeft een evergreen-status bereikt die zelden wordt vertoond in de managementliteratuur.

De impact in cijfers en feiten:

• Standaardwerk: Geadopteerd door de belangrijkste business opleidingen in de Benelux.

• Marktleiderschap: Het langstlopende strategische online marketingboek ter wereld.

• Expert-validatie: Geprezen door autoriteiten van Nyenrode Business Universiteit en experts als Cor Molenaar.

• Conversie: Een actieve community van tienduizenden marketeers en studenten die dagelijks gebruikmaken van de 25.000 extra resources.

• Diverse nominaties.

Expert-visie:

“Dit boek laat zien hoe social, content en mobile volwassen worden en toepasbaar zijn in elke organisatie. Disruptie krijgt hier écht vorm.” — Prof. dr. Henry Robben, Nyenrode Business Universiteit.

De klantcase van AtMost voor het Handboek Online Marketing bewijst dat traditionele media en digitale transformatie elkaar kunnen versterken. Door een boek te behandelen als een groeiend ecosysteem, heeft AtMost een platform gecreëerd dat essentieel blijft voor iedereen die digitale transformatie en online marketingkansen glashelder wil begrijpen en toepassen.